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移动视频尚需等待的美丽

发布时间:2020-02-19 05:25:40 阅读: 来源:铡草机厂家

随着3G网络部署的加快,移动视频应用越来越受到业界的关注,然而其真正进入寻常百姓家,尚需时日。

被业界普遍认为是3G业务核心应用之一的移动视频业务,无疑将成为深陷资金泥潭的3G运营商眼中的竞争利器和救命稻草。根据In-Stat公司的市场研究,到2009年,移动服务提供商将通过移动视频获得54亿美元的收入。目前,移动视频应用在韩国及日本开展得相对比较成功,如韩国SKT的NATE和June业务、韩国KTF的Magic Multipack业务和Fimm业务以及日本NTT DoCoMo的i-mode业务和 FOMA业务等,而且ARPU值普遍较高,给运营商带来了相当可观的利润;截至2003年底,韩日已拥有将近700万移动视频用户。

然而浮华背后,摆在移动视频面前的是一连串亟待解决的问题,除韩日之外的其它移动视频市场情况不容乐观。移动视频要想走入寻常百姓家,并且开花结果,最终形成规模应用,应按部就班,不能饮鸩止渴,操之过急。

网络带宽:尚无法满足业务需求

业界普遍认为移动视频是目前所能确定的唯一真正的3G应用,可以说,移动视频与3G的亲密关系形同鱼水。除了韩日,欧洲的一些已经部署3G网络的运营商,如Orange、英国和记电讯等,也推出了各自的移动视频业务,但具有讽刺意味的是没有哪个运营商提供3G规定的标准带宽速率来支持他们的移动视频业务。以Orange公司为例,他们通过限制UMTS网络的数据速率,为所开展的移动视频业务提供了尽可能低的带宽:64kbps的视频电话/会议业务,124kbps的直播TV业务,这均远远低于3G官方所规定的标准带宽速率。这种情况估计在短时间内不会改变,直到具有更高带宽或全IP网络的出现。

同时,随着视频编码技术的不断发展以及基于Java的流媒体平台和一些相对智能的手持终端的出现使得一些2.5G(如GPRS)运营商能以像28kbps这样较低的速率来开展一些移动视频业务,而且取得一定的市场。这样看来,3G和高智能移动终端似乎并不是移动视频的必需条件。其实不然,由于带宽能力的限制,基于2.5G的移动视频应用种类乏善可陈,质量差强人意,因此2.5G对于移动视频便有拔苗助长之嫌,只有宽带移动网络才能保证移动视频业务的质量和实时性,降低业务成本,产生经济效益,所以也唯有3G才是移动视频业务的最佳网络承载平台。

但是,目前的3G尚处于起步阶段,技术和市场均未成熟,尤其是市场,虽然自2003年以来,3G网络的部署及相应业务的开展呈现一度繁荣的景象,但3G运营商们都有一本难念的经,他们更像一些骑虎赶路的行者。3G成长之路的坎坷曲折使得移动视频要形成大规模市场应用还需等待。

移动终端:移动视频应用的瓶颈所在

虽然从全球范围来看,3G移动终端的市场已经基本启动,但终端设备一直是影响包括3G数据业务在内的3G产业链发展的一个瓶颈。在我国,虽然已有所谓的“三剑客”在3G移动终端领域冲锋陷阵,然而研发问题依然严峻。移动视频应用的“苛刻”要求对移动终端设备来说似乎是“不能承受之重”:高分辨率、高帧频、高内存、高解码能力、高容量电池以及高规格数码相机等等。如此之多的高性能便意味着极其高昂的研发成本投入,在移动视频达到规模应用的各项条件还不成熟的情况下,更多的终端设备制造厂商也只能无奈地敬而远之,从而导致移动终端的严重匮乏。成本投入的居高不下便会导致移动终端的不菲价格,这又是大众消费者所不愿看到的,大众消费市场打不开会对移动终端制造产业和移动视频应用的发展产生极大的负面影响。据ARC集团的预计,支持移动视频应用的移动终端设备要想全面渗透主流消费市场需要等到2006年。此外,终端之间的互操作性以及操作系统不统一也是包括移动视频在内的3G业务市场化路上的羁绊。

虽然,有关方面曾采取“补贴”的方式来刺激移动终端的消费市场,企图解决或缓解由于成本过高所带来的系列问题。但成本过高只是表面问题,价值链其它环节不完善,相应的配套跟不上,“补贴”也只是徒劳之举,只有价值链的其它各个环节相对完善了,才能从根本上解决终端瓶颈的问题,当然这需要时间。

视频内容:匮乏问题有待解决

没有货物可运,即使有动力强劲的货车和技术娴熟的驾驶员,那又何用之有。内容是移动视频应用的基础,内容种类及数量匮乏的问题不解决,将从根本上制约移动视频应用的开展和普及。

移动视频应用主要包括视频电话/会议、视频短信以及视频内容,而视频内容又可分为视频下载、流媒体传输和TV广播。对于视频电话和视频短信,用户自己便是内容“制造者”和“发布者”,不会存在版权纠纷的问题,而对于视频内容业务特别是视频下载业务,版权问题是移动视频应用不得不面对的一个头疼问题。如果随便一个移动视频业务用户都可以任意存储和转发他们所下载的内容,而运营商、内容提供商或其它内容作者却无法得到相应的费用,这种情况可能引发的连锁效应让人不敢想象。基于这一点,再加上目前移动视频的有限市场使得媒体公司至今为止对移动视频这杯羹没有什么胃口,到底值不值得以相对较高的成本来为移动视频业务制作可用并需不断更新的内容是他们一直在权衡思考的一个现实问题,这种情况直接导致视频媒体内容种类和数量的匮乏。

包括内容提供商在内,任何媒体内容所有者的版权及相关利益理应也必须得到保护,以增强他们投资移动视频应用的信心。而保护移动业务的内容版权,树立版权保护的观念及政策是首要的,在此基础上,应逐步探索采用多种技术手段。但目前相应的保护措施几乎一片空白,DRM也许是解决这一尴尬局面的唯一办法,前提必须是DRM系列标准得到业内的普遍认可。目前,OMA组织正在致力于DRM最新版本的研究,大量支持DRM、具有安全防护功能的移动终端的上市估计还得等上几年。

视频标准:任重道远的统一进程

标准化是产业化成功的前提,统一的视频编码标准是移动视频业务成败的关键。目前常用的移动视频编码技术标准有:MPEG-1、2、4、7及H.263等国际标准编码技术,RealNetworks公司的RealVideo、RealAudio编码技术,微软公司的Windows Media Video、Windows Media Audio技术,英特尔公司的Indeo3.2编码技术等,市场上主流媒体播放平台有微软的Windows Media Player、RealNetworks的Real Player和苹果的QuickTime。而采用哪种编码标准取决于使用何种媒体播放平台,标准的不统一会带来很多不必要的麻烦和额外成本,首当其冲的便是内容提供商。假若某一内容提供商设计了一款游戏,那么他必须在支持采用不同编码标准的不同播放平台的不同移动终端上测试该款游戏的相关程序软件,无形之中造成很多毫无意义的成本投入,这对于内容提供商来说简直是一个恶梦,标准的统一是他们的最大期待和愿望。此外,媒体播放平台和编码技术标准的不统一又给移动终端带来难题,同一终端是不可能同时支持所有播放平台的,这便在很大程度上限制了移动视频用户的选择余地,也令那些已经进军移动视频市场的终端设备厂商们郁闷不已。

不可否认,Windows Media Player、Real Player以及QuickTime曾一度带动了视频媒体产业的发展,未来是信息化的社会,多媒体数据将是信息处理的基本内容,视频编码技术将发挥越来越关键的作用,但是目前3G移动终端的视频标准尚未确定,这给内容提供商、终端设备生产商和网络运营商都带来了风险,如果不能尽快统一视频标准及播放平台将影响不同厂商生产的支持移动视频应用的移动终端的互通,这也势必影响移动视频乃至3G的应用推广。

移动视频应用要想在全球范围内发力成长,以上的几个问题必须解决,而运营商在其中所扮演的角色尤其重要,其运营策略、业务规划以及实际收益都将与移动视频应用的市场化、产业化休戚相关。韩国和日本移动视频应用开展的之所以相对比较成功,是因为他们采取了相应策略、措施,在不同程度上降低了以上问题带来的负面影响:(1)部署了具有较高带宽容量的CDMA1x、WCDMA和CDMA1x EV-DO网络;(2)他们均有自己固定的移动终端设备商来提供支持移动视频应用的移动终端;(3)成功发展培育了自己的媒体合作伙伴,并对用户下载内容作相应的限制和处理,以保护合作伙伴的利益;(4)指定统一的媒体播放平台。当然,还有其它方方面面的问题,比如用户消费习惯、市场培育等,也是移动视频所必需面对和解决的,但我们不应怀疑其光明前景。

3G和移动视频带给我们的是无限期待,期待就是一种美丽!

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