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移动营销的连接器广点通强势亮相iworld数据星球

发布时间:2020-02-19 07:03:30 阅读: 来源:铡草机厂家

如今,DSP/RTB、Exchange、DMP、SSP、电商推荐引擎、数据托管与挖掘……这些数据技术正在如火如荼的发展。目前,仅就提供相关技术、产品、解决方案、营销平台的第三方服务商已逾百家。各个主要互联网企业、4A代理、营销服务机构,均已不同程度搭建了自己的数据营销技术产品。可见,数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量,不再只是一个概念,而是已经开始成为事实。

2015年1月16日,由DCCI主办的iworld互动营销世界数据星球在北京国家会议中心举行,大会汇聚20大类百余种数据技术产品,数千业界从业者。腾讯效果广告平台部副总经理马轶群受邀出席会议并发表名为《移动时代的营销连接器》的主题演讲,与行业人共话热点,探寻未来发展趋势。

广点通荣获“年度引领企业”等多项大奖  作为腾讯的效果广告平台,广点通凭借着长期以来在技术、产品、运营多维度的深耕细作,已成为当之无愧行业领跑者。活动当天,广点通豪夺三项大奖,包括“2014金赢销年度引领企业大奖”、“大众点评效果营销案例奖”以及“1号店店庆效果营销案例奖”,同时广点通广告发布管理系统被收录到“iworld 2015星球数据技术产品TOP100”名录中,在多领域全面开花。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群受邀进行主题演讲

“人们平均一天花去5个小时接触媒体,其中100分钟给了手机,100分钟给了电脑,剩下100分钟给其他媒体”,马轶群用一组具象化的数字现象拉开演讲帷幕,由这组现象可以看出,用户的注意力明显向移动端迁移,而在移动时代,如何做营销才能达到效果最大化呢?基于数据技术的移动营销将会成为未来的营销重头戏。

马轶群在演讲中为在场嘉宾带来两个思考:如何连接用户?如何转化用户?

如何连接用户?流量+ 形态= 连接器

搭载精品流量、配合优质广告形态,是与用户的最佳“连接器”。广点通囊括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、腾讯新闻等多个超级APP,且在易观发布的《移动APPTOP100排行榜》中,广点通搭载的6款APP平台均排名前11位以内。可见,广点通拥有腾讯旗下百亿级精品社交流量,同时,广点通移动联盟吸纳外部精品流量,通过2014年的努力,现在移动联盟已经做到高达8亿的日曝光请求。

以QQ空间信息流广告为例,多元化的信息流形态配合数字化精准的投放形式,将QQ空间信息流广告打造为原生广告的不二之选,达到日均曝光量达到3亿、点击率超过4.5%的傲人成绩。

如何转化用户?跨屏+ 高效= 倍增机

跨终端的追踪定向、配合高效的广告形态,是促进用户高效转化的“倍增机”。在大腾讯账号体系的帮助下,广点通具跨PC、移动端的多屏数据追踪能力。可以将已经成熟的PC端的“种子用户”属性复制到移动端上,“这实际上像个复印机一样,” 马轶群强调,“我们给它取了一个名字,叫广点通的成功倍增机。” 在倍增机的作用下,企业在移动端可以更容易精准抓取到与“种子用户”群体属性尽可能相同的潜在用户群体,达到最精准、最有效的广告投放。例如,美丽说通过广点通商业兴趣定向投放后ROI增长250%,广点通切实做到了广告效果成绩上的“倍增机”。

iworld互动营销世界数据星球是中国市场互联网广告营销数据技术产品、产业链上中下游的第一次集中呈现和系统对接,也是一次数据营销由虚到实、真正从概念走向实用,数据价值在中国市场真正开始落地的转折点,广点通在数据星球上掀起一番关于移动营销的头脑风暴,为数据技术支撑下的移动营销未来之路提供了无限可能。

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