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NextIssue引领未来电子杂志销售模式需面临3大挑战

发布时间:2021-01-21 02:22:19 阅读: 来源:铡草机厂家

由于纸媒自身竞争的加剧和新媒体的快速发展,传统媒体行业出现了难以言状的困惑,iPad的出现一度让他们看到了涅槃重生的希望,预算纷纷推出专供iPad的客户端,但理想是丰满的,现实是骨感的,曾经被不少人誉为纸媒救世主的iPad并没能改变他们的命运。单一杂志的客户端行不通,那么电子杂志的未来路在何方?也许Next Issue出售电子杂志的方式是值得考考虑的出路。

Next Issue是电子杂志联营企业Next Issue Media推出的一款电子杂志订阅软件,它将将众多最受欢迎的周刊或月刊集中在一起,用户每月仅支付十几美元,就可以订阅Next Issue软件上的所有杂志。

相比之前纸媒推出的那些只针对自家内容的单个应用,Next Issue的模式在内容上更加多元化,这点与音乐服务Spotify和视频服务Hulu Plus服务比较相似,用户只要支付一定费用就可享受海量的内容服务。既然消费者愿意为Spotify的音乐和Hulu Plus的视频付费,那么他们可能也愿意为Next Issue的杂志付费。

当然上述的一切都只是推测,也许Next Issue这种模式迟早会被证明是行之有效的,但万世开头难,在引领未来电子杂志销售模式之前,它必须解决以下三个问题:

1.让更多杂志入驻,增加用户的选择性

Next Issue目前所包含的杂志相对较少,仅有39家杂志,鉴于Next Issue才上线不久,现在就开始挑毛病也许有失公允。但是站在广大消费者的角度来看,杂志内容相对较少确实是一个比较致命的弱点。不过令人欣慰的是,Next Issue正在不断努力,比如说,他们已经和一些知名的杂志出版商达成协议,如康迪纳仕、时代、赫斯特等等。Next Issue创始人表示,杂志的数量会慢慢增加,到今年年底,杂志的种类有望增加一倍。

2.改善电子杂志在iPad等终端上用户体验

对于平板电脑上的电子杂志,用户最常见的抱怨是,阅读体验和纸质版太过相似,根本就没有充分利用数字化带来的优势。虽然自2010年iPad发布以来,情况有了一定的改善,但是多数电子杂志还只是停留在美化之后的PDF文档的层面上,而且并没有摆脱纸质版杂志的印记。换句话说,一些媒体只是做“搬运工”,简单地把内容搬到iPad上,很少去考虑iPad的媒体特点和读者的阅读习惯。

据最近的一项调查显示,苹果公司旗下Newsstand板块出现了铺天盖地的负面评价,除了抱怨收费太高之外,其中就有不少对其糟糕的用户体验的诟病,用一句话总结:Newsstand 中的所有报刊杂志的实质仍然是一个个独立的应用程序(而非像 iBooks 那样能给人带来统一的阅读体验),只不过这一次苹果公司将它们置于了一个统一的木质书架里,仅此而已。

3.费用问题

我们都知道,大多数消费者都习惯于享受免费服务,如果收费或者收取的费用过高,很多消费者恐怕不买账,这也是令出版商和Next Issue很头疼的一件事情。比如说,Next Issue最初的计划是将价格定在120美元/年,假设平均每本杂志的订阅价格为20美元/年,也就是说Next Issue每个月至少要有6本杂志让每位用户都满意,这样才会让用户觉得花的钱物有所值,一个月要读6本杂志,对于很多用户来说这很不现实。

另外,鉴于很多用户的职业和个人爱好所限,他们的兴趣可能没有那么广泛,也就意味着他们真正需要的杂志可能很少,其他的杂志对他们来说都是多余的,从这个角度来讲,他们可能又会觉得每个月花的钱并非物有所值,这在一定程度上也会影响最终的用户数量。

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