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Nokia推进移动互联网战略受三重因素影响

发布时间:2021-01-22 12:06:21 阅读: 来源:铡草机厂家

据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《典型厂商移动互联网战略研究—诺基亚》显示,随着移动互联网的快速兴起,移动互联网的各项应用逐渐引起业内厂商的广泛关注,除了电信运营商、SP厂商外,终端厂商纷纷以“终端+服务”的形式展开移动互联网化战略,发力移动互联网业务。苹果、三星、LG相继推出移动互联网服务或应用,Nokia作为终端厂商中的龙头企业,其移动互联网战略对业内厂商重大的影响,备受众多厂商的关注。

易观国际(Analysys International)研究发现,Nokia移动互联网战略动因主要受三重动因影响。

首先,Nokia终端销售数量下降,影响Nokia总营收,需要以新的产品或服务拉动营收的增长,移动互联网战略势在必行。

自2005年,Nokia总营收取得66%多的增势之后,2006年-2007年,Nokia总营收水平一直保持在20%以上的增长率,但是2008年,由于受到经济危机及终端盈利水平降低的影响,Nokia的总营收首次出现负增长。这在一定程度上对Nokia的多元化转型提出了更为迫切的要求。

其次,市场的变化推动Nokia移动互联网战略步伐。

网络及用户的变化为Nokia移动互联网战略营造良好的发展环境。

世界范围内3G商用范围已经非常广泛,目前,3G的世界标准主要有3种,分别为TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000 EV-DO三种。截止到2008年12月,TD-SCDMA主要分布于中国、缅甸、非洲部分国家实验网;WCDMA已经分布于110多个国家,具有260张网络;CDMA2000 EVDO已经分布于60多个国家,具有100多张网络。良好的网络环境为Nokia移动互联网应用的研发与推广提供了良好的生存环境。

不断增长的移动互联网用户向诺基亚展示了巨大的市场前景。用户数量的不断激增,必然伴随产生多种多样的需求,加之用户对移动互联网应用的认知不断提升,这些利好因素的产生孕育一定的市场前景。

移动互联网的市场发展为Nokia的发展孕育较好的机会。

产业发展的大趋势,未来基于移动终端及其上软件系统和移动互联网的内容应用市场将会成为移动通信市场新的爆发增长点。一些典型移动互联网应用如手机阅读、手机游戏、无线音乐、手机SNS等诞生为Nokia展示了良好的发展前景。电信运营商加速移动互联网化进程,在其快速发展的进程中,需要寻求较有实力的合作伙伴,这种契机使Nokia看到了盈利的商机。此外,独立的手机应用厂商需要与Nokia这种强势的终端厂商合作,利用终端渠道推广产品。这种种机会都为Nokia的移动互联网化带来发展的机遇。

竞争的压力迫使Nokia移动互联网战略的发展。

在苹果公司“终端+应用”战略及手机终端销售利润不断摊薄的情况下,终端厂商纷纷加快了各自的移动互联网战略,以期在新的市场中谋取一定的市场份额。如LG的Application Store、索爱的音乐平台、MOTO的手机游戏下载站Motogames(未来将整合入MOTO的在线应用商店中)、黑莓的手机邮件服务、苹果的App Store。终端厂商纷纷以自建平台或者研发应用等形式抢占移动互联网市场先机。作为手机终端巨头厂商的Nokia也必然不会错过前景美好的移动互联网市场快速发展期。

此外,微软、谷歌等强大的竞争对手纷纷立足于IT系统提供商及互联网厂商的领域的领先位置并逐渐向移动互联网领域发展。Google在同Apple合作为iPhone提供移动互联网应用开发中获得用户收获以后,开始以开源的形式大力发展Android操作系统,希望将自身的各种互联网应用能够以最直接的方式传递给客户使用。而其全面开源的操作提供如果发展起来,并同低成本的单芯片融合的话,那将会对智能手机终端市场形成极其巨大的冲击,从而削弱Nokia的市场竞争力。

最后,苹果iPhone服务转型的深远影响。

苹果是“终端+应用”战略的主要终端厂商之一,而其成功的经验引起了业内终端厂商的广泛关注,更是对Nokia产生了一定的影响。iPhone产品在终端自身和移动互联网内容服务方面的应用创新,形成了对高数据应用需求类用户非常大的吸引力,虽然短期内难以撼动Nokia在全球手机终端市场的地位,但是长远来看其巨大的竞争威胁是显而易见的。苹果基于终端的内容服务市场的巨大成功,加之移动增值市场的快速发展,显示了移动互联网市场的巨大的生命力,Nokia感同身受,移动互联网战略势在必行。

即将于2010年3月召开的2010易观移动互联网(华东)年会,将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式,力图为业内从业者带来启发与合作机会,帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力,推进移动互联网更快速、健康发展。

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