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惠普平板不敌iPad半路夭折

发布时间:2020-02-11 06:57:21 阅读: 来源:铡草机厂家

PC巨头惠普推出平板电脑TouchPad希望挑战苹果,但可惜的是,它出师未捷半路夭折。现在,谁来肩负起打破苹果在平板电脑市场上垄断者的重任

雄心壮志进入平板电脑市场的惠普,仅仅坚持了一个多月,便选择退出,成为挑战苹果的最新失败者。

日前,惠普宣布退出平板电脑市场,并对外宣布对其库存的平板电脑TouchPad以99美元的低价甩卖。得益于低价促销,积压的20多万台平板电脑在数天之内销售一空。看着电脑热卖,惠普高层却难以高兴起来。因为,原价399美元的产品,现在只卖99美元,亏损已是摆在台面上的事。

事实上,惠普平板电脑在上市之时,业内纷纷认为,惠普挟PC第一巨头的威风将成为苹果最有竞争力的对手。可谁也没想到,TouchPad仅仅上市一个多月,就遭遇销售不力的尴尬,最后只得灰溜溜地离场。

惠普的离去,谁还有挑战苹果在平板电脑市场上的实力?其实,市场并不缺少挑战苹果的对手,它一直跟随在苹果身后,无论苹果如何发力,它一直都保持紧咬的姿态,亦步亦趋,不离苹果半步。这家企业是来自韩国的三星电子。8月27日,三星推出新一代高端平板电脑GALAXYTab10.1。这是继GALAXYTab风靡全球后,三星再次凭借8.6毫米全球机身最纤薄的GALAXYTab10.1向苹果发起冲击。

调查机构RethinkTechnologyResearch在最新发布的报告中预计,到2011年年底,平板电脑厂商数量将增加到约200家。在竞争对手的步步逼进之下,苹果iPad的市场份额将从目前95%的下降到4成左右。

苹果害怕了吗?

惠普离场

高调地来,高调地走。作为PC行业的大佬,虽然在平板电脑市场上折戟,但惠普表现出的风格仍让人尊敬。败了就是败了,无需多言。

事实上,惠普进入平板电脑市场,并没有经过详细的市场分析,而是看到苹果iPad热卖而临时决定进入的。从今年2月宣布推出平板电脑计划,到7月1日上市,惠普只准备了5个月的时间。而反观苹果,为推出iPad,则精心谋划了多年。

作为PC行业的一哥,惠普推出平板电脑后立即被业内寄予厚望,希望能动摇苹果的垄断地位。据悉,刚上市时,惠普对16GB容量的TouchPad定价为499.99美元,32GB版本为599.99美元。

然而,脑袋一热推出的产品,注定得不到消费者的认可。在采访中了解到,惠普推出平板电脑TouchPad后,渠道商百思买向其预订了27万台。一个月过去后,百思买仅仅售出2.5万台。由于得不偿失并占用大量货架空间,百思买于8月中旬向惠普提出了退货请求。获知销售惨淡的消息后,惠普全球执行副总裁兼惠普信息产品集团总裁托德·布拉德利(ToddBradley)等高管急飞明尼苏达州的百思买总部,安抚这位电子产品零售巨头。其实,惠普平板电脑不仅在百思买滞销,在Fry"s、沃尔玛和其他连锁商家的销量也惨不忍睹。

看到市场对TouchPad的反应并不热忱后,惠普宣布对TouchPad降价100美元。但即便如此,也没有引发消费者的购买欲。最后,惠普再次对TouchPad降价100美元,但还是没有引发消费者的购买欲望。

惠普平板电脑为何销售不佳?著名专栏作者沃尔特·莫斯伯格认为,惠普TouchPad无法与苹果iPad相媲美,原因是TouchPad平板电脑电池续航能力差、应用数量少,并且还有其他一些缺点。而市场研究公司EnderleGroup分析师罗勃·恩德勒则尖锐地认为,TouchPad的硬件落后于苹果,而且售价昂贵,没有一个令人信服的理由让消费者去购买TouchPad。

遭此打击,惠普只得放弃平板电脑产品。它的退出,也表明了在平板电脑市场的竞争上,惠普不是苹果的对手。

最强挑战者

惠普的离场,给诸多有信心挑战苹果的PC厂商带来阴影。

最新的消息是,PC厂商宏碁在受到惠普退出的负面影响,也开始对平板电脑市场表示担心。记得,年初的时候,宏碁董事长王振堂曾雄心勃勃地表示,要拿下平板电脑市场15-20%的份额。但在今年6月,宏碁却将今年全年平板电脑的出货目标下调了近60%,全年平板电脑出货量目标为250万至300万台,远低于年初制定的500万至700万台的目标。

在此局面之下,谁还有实力阻击苹果?成为业界关注的焦点话题。事实上,苹果的身边一直藏着一个强劲的竞争对手。在iPad销售最火的时候,三星推出的平板电脑在第一时间阻击了其气势,并成功地在平板电脑市场上切下了一块属于自己的蛋糕。

去年11月,三星推出自主研发的GALAXYTab。谁也没有料到,产品一推出便成为iPad的主要竞争对手,在德国、美国、日本,以及中国香港、内地上市后取得了很好的市场反响。短短数月,其全球销量便突破250万大关。得益于良好的销售业绩,三星移动产品规划团队负责人ng说:“坦白讲,我不认为GALAXYTab有任何地方比iPad差。”

在苹果推出iPad2进行对抗后,三星也不甘示弱,在8月27日又推出GALAXYTab10.1,再次与苹果同台竞争。与上一款平板电脑相比,三星这次推出的产品更轻薄。不但预装了300万像素的后置摄像头,还支持Flash10.2播放。借助Android3.1(Honeycomb蜂巢)操作系统,以及1GHz双核处理器和21Mbps超高速HSPA,GALAXYTab10.1可以在多程序之间快速流畅切换。

产品一经推出,便取得了如苹果一样的成功。其中,美国航空公司一次性采购6000多台GALAXYTab10.1,用来给头等舱旅客体验空中娱乐体验,而在印度尼西亚,三星推出的1200台GALAXYTab10.1在7个小时之内被抢购一空。

三星在平板领域的成功,已经成为苹果的眼中钉,于是处处设置门槛为难三星。最新的消息是,苹果于9月5日获得了对三星GALAXYTab第二轮销售禁令,这使得三星电子无法在德国柏林的IFA消费电子展展示该产品。

在乔布斯没宣布退休之前,他也不忘在公众场合对三星进行挖苦。在3月2日举行的iPad2发布会上,乔布斯对三星进行嘲笑,并诋毁三星GALAXYTab,认为它根本不是iPad竞争的产品。对于乔布斯的失态,咨询机构认为,三星在平板领域的崛起,已经开始让苹果紧张。乔布斯此举是“灭对手威风,长自己志气。”

苹果虽然打败了惠普,但它在与三星的竞争中并没有获胜。

苹果面临麻烦

惠普失利,但三星却挑战成功,为什么?

原因是三星与惠普相比,它有着时间上的优势,而且产品不同于苹果,有自己鲜明的特色。而那些站出来声称挑战苹果的PC厂商,多是临时决定。丧失了时间优势和产品特色,怎么能与苹果展开竞争?惠普便是典型的案例。对此,IDC分析师布莱恩·马(BryanMa)说:“时间虽然不是衡量成功的唯一条件,但也不可缺少。而更关键的是"你的产品与竞争对手相比有什么独特之处?"

而现在的平板电脑市场,多是无新意的产品。据美国电信运营商SprintNextel预计,未来两年内,平板电脑厂商将有一半会退出,整个行业都将降温。该公司产品开发副总裁法里德·阿迪比预计,两年后,可能只剩下5家公司仍致力于平板电脑市场。在他眼里,市面上的大部分平板电脑缺乏新意。

显然,要打破苹果在平板电脑市场上的垄断地位,挑战者必须推出个性鲜明、性能与苹果同样出色的产品。假如能做到这点,也许将成就一出双寡头竞争的大戏。

在第一代平板电脑中,三星推出的GALAXYTab便保持了这样的特性。它除了支持日常办公文档的阅读和编辑外,还可以配合基座使用,替代电脑、办公室座机、手机这三种商务人士使用最频繁的设备。除此之外,它还支持3G视频通话。

而最新推出的GALAXYTab10.1,在保留了这些功能的基础上,它还将三星独有的网圈(社交圈、影视圈、音乐圈、悦读圈)功能预装在里面。此外,消费者还可以在SamsungApps下载适配的应用程序,或通过机锋市场等第三方应用商店客户端下载逾2万个应用程序。

这些优势的存在,有可能使三星笑得最甜。据StrategyAnalytics数据显示,第一季度三星占据大约平板市场16%的份额,而iPad占69%。以前,苹果占据了近95%的市场份额。作为后来者,三星展现出的凌厉攻势正让苹果担忧。目前,三星已打造出包含10.1英寸、8.9英寸、7英寸产品在内的平板电脑组合阵营,正逐渐成为移动互联时代中新生代平板电脑的形象标签。

对苹果不利的消息,目前正逐一出现。在苹果发起的对三星侵权的指控案例中,悉尼联邦法院法官安娜贝尔·班尼特表示,如果苹果不公开其iPad销量,很难说明三星GALAXY平板电脑影响其销量。班尼特说:“除非苹果能提供证据表明iPad在美国或英国的销量受到GALAXY影响,否则我很难做出有利于苹果的裁决。”

法院态度的微妙转变,似乎在暗示苹果,这个市场已经不再是你的天堂。联系到乔布斯在发布iPad2时将三星单独拎出来发表言论的行为,也意味着三星正对它构成威胁。三星在平板电脑市场的崛起,对于苹果来说,是件麻烦事,但对于整个产业和消费者来说,却是件幸事。

因为,在任何领域出现垄断者都是灾难。期待平板市场进入双寡头竞争局面!

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