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谷歌担心吃官司临阵畏缩放弃与雅虎合作交易

发布时间:2020-03-10 11:18:48 阅读: 来源:铡草机厂家

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北京时间11月5日消息,谷歌周三表示,它将放弃原计划与雅虎进行的广告合作交易,由于美国政府因那项交易而对它进行反垄断审查的可能性愈来愈大。

谷歌在一篇博客文章中表示,继续推动这项交易的风险很大,不但会令它堕入长时间的法律事务当中,而且还有损它与合作伙伴之间的关系。

这项交易最初是在今年6月份宣布的,根据交易原计划方案,谷歌将在雅虎网站的搜索结果网页上显示某些网络广告。

谷歌的畏缩对腹背受敌的雅虎来说是一项重大打击。它一直希望通过这项交易来提高其收入和抚慰股东,许多股东对公司管理层谢绝微软在6个月前提出的475亿美元收购要约的决定感到非常愤怒。

双方合作交易的流产对雅虎来讲又是一次重大的打击,由于它一直希望通过与谷歌的合作来提高年收入和抚慰股东,许多股东依然对公司管理层谢绝微软在6个月前提出的475亿美元收购要约的决定耿耿于怀。

没有了谷歌的帮助,雅虎可能会承受更大的压力。它极可能会被迫重启与微软之间的谈判并终究以低于微软在5月份提出的每股33美元的价格将公司出售。雅虎股票在周三股市早盘交易中上涨2.4%,到达每股13.67美元。

相反,对谷歌而言,放弃与雅虎的合作交易并不会对其财务构成重大影响,它已运营着互联网上范围最大和最成功的广告网络。

但是放弃这项交易对谷歌来讲也有点出人意料。由于4个月来,它一直强调它与雅虎之间的合作将有利于网络商务的发展。

谷歌首席法律事务官David Drummond在公司博客上写到:我们固然对这项交易不能进行下去感到很失望,但是我们不会让自己由于长时间法律事务而分心,我们将把重点放在我们的核心业务上。 如果公司堕入长时间的法律事务当中,我们的创新道路就会遭到影响。

从战略上来讲,谷歌管理层在6月份同意与雅虎合作本身就有一定的冒险成分,由于合作交易肯定会引发政府对谷歌的市场支配力的审查。即便现在谷歌空手而回,它认为以后它在试图扩大发展时仍会遭到政府监管部门的重点审查。

消费者提倡团体Center for Digital Democracy的履行理事Jeff Chester表示:谷歌第一次与自己的市场目标背道而驰了。谷歌知道,它在网络广告市场上的激进行动可能会伤害其品牌形象。谷歌的想法已产生了变化。

谷歌与雅虎合作交易的流产对微软来讲却是个出人意料的好消息。

虽然它已公然表示不再成心收购雅虎,但是它在阻挠谷歌和雅虎的合作交易上也花了很多的时间和钱。

微软提供了很多证据令监管机构相信谷歌与雅虎合作可能伤害到市场的公平竞争。微软还协助广告客户对这项合作交易提出正式起诉。

司法部在9月份聘请著名反垄断律师Sanford Litvack来审查这项交易的时候曾表示,它正在斟酌从法律上对这项交易提出质疑。

华尔街日报周一报导称,为了令这项交易通过司法部的审查,谷歌与雅虎已作出了一定的妥协,包括限制雅虎可以外包给谷歌的搜索广告的数量等。谷歌周三发表的声明则说明,双方希望通过修改交易方案和作出妥协以求得方案获批的想法是行不通的。

Drummond写到:经过4个多月的审查,包括对交易可能发生的各种变化进行讨论,政府监管部门和某些广告客户明显还是对这项交易感到耽忧。继续进行下去不但会令公司堕入长时间法律纠纷当中,还会伤害到我们与合作伙伴之间的关系。 那不是谷歌或我们的用户希望看到的,因此我们决定终止这项交易。

既然谷歌已放弃了这项交易,雅虎联合创始人杨致远将不能不寻求其他途径来加快公司收入的增长速度和抬高股价,自从他在2007年6月上任以来,雅虎股价已跌去了一大半。

如果没有别的路走,杨致远可能会选择与美国在线合并。几个月以来,雅虎一直在与美国在线的母公司时代华纳协商并购美国在线的事宜。谷歌持有美国在线5%的股分。

但是,包括新董事卡尔伊坎在内的许多雅虎股东已表示,他们认为雅虎应当想法将微软拉回谈判桌来。

大部分业内分析师依然认为微软会再次对雅虎提出收购要约,尤其是现在经济衰退致使股市大跌,雅虎股价已跌至很低价位,微软只要用之前计划的一部分收购资金就可以将雅虎收购。微软不打算全盘收购雅虎,它可能只想收购雅虎的搜索业务。 在谷歌与雅虎达成网络广告合作交易之前,微软曾尝试过收购雅虎的搜索业务。

根据原计划的合作交易条款规定,雅虎将把谷歌的先进技术应用于其网站上的搜索结果页面上显示的某些广告当中。雅虎可以获得那些谷歌广告产生的大部分收入。

这个构想没能实现,由于谷歌和雅虎一起控制着80%以上的美国搜索广告市场。微软、美国广告商协会和其他广告客户提出,这样的合作交易可能会令谷歌掌握太大的市场支配力,逐渐提高广告的价格并对电子商务流进行更多的控制。

谷歌和雅虎表示,广告客户们遭到了误导,由于搜索广告的价格是通过竞拍式系统肯定的。而且,双方的合作是非排他性的,微软和其他公司也可以在雅虎的网站上销售广告。

但是由于这项合作交易明显不符合政府监管部门和广告客户的想法,因此对谷歌来讲,雅虎也开始变得不那末重要了。

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