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【消息】奢侈品降价后如何保持尊贵形象

发布时间:2021-01-06 15:40:12 阅读: 来源:铡草机厂家

近几个月,奢侈品打折似乎成了常态,继今年3月香奈儿首先宣布打折促销后,紧接着卡地亚、普拉达、迪奥、古驰等众多奢侈品牌也接连宣布了降价消息,买过降价后的奢侈品,网友们纷纷表示不愿意买原价,面对消费者这样的心理,奢侈品牌们降价后该如何生存呢?

降价后能够一时吸引消费者购买,但绝对不是长久之计,对于成熟的消费群体来说,大牌们自己已经把品牌价值降低了。当被问起为何降价时大牌们的一些理由,大概是以下的几种:汇率浮动、税收因素、VIP内部优惠等,费心调整价格,竭力避免对品牌价值的损害等等。

据行业专业人士分析:奢侈品一贯不打折的,他们经常采取逐年提价的方式保持尊贵形象,而这一次的打折行为,将大牌价格大众化,对它的形象一定是有很大的影响,不能保持尊贵形象的奢侈品,在降价风过后价格走上什么样的道路呢?

据财富品质研究院的研究显示,不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位,部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化,甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。那么,接下来大牌们又在为以后的发展做着怎样的准备呢?

为下一系列的产品预热

近日Gucci五折大降价,据悉,面对这一次的Gucci换季打五折,Gucci公关人士回应到“全球换季折扣时间和往年差不多,目前的换季折 扣其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时,也在为新任创作总监Alessandro Michele全新设计的2015秋冬系列上市做准备。”分析Gucci的画外音便是,我们这是为接下来的2015秋冬系列造势呢!但是,被打折宠后的消 费者是否会乖乖的购买2015秋冬系列呢,还得打上大大的疑问号。

奢侈品牌开始拓展电商业务

前不久爆出的阿里被告事件,有人猜测是否是电商与奢侈品牌们合力烟的一场戏,为之后的电商之路铺桥造路。

进军电商也许是奢侈品们的走下神坛的好机会,如今消费者的生活方式和消费习惯都改变了,奢侈品再不触网很可能会失去很多机会。

据悉,巴宝莉(Burberry)进驻网络平台后,销售额却并不理想。有业内人士表示:“不是特别赞同有贵族气质的奢侈品也纷纷走起电商路线,这会让品牌的形象分降低。”确实,奢侈品和一些日用品不同,注重的是线下体验店的氛围,少了尊贵的体验,便降低了档次。

奢侈品牌考虑品牌下沉

奢侈品牌考虑品牌下沉,或是出现和国外一样相对固定的打折季,部分奢侈品牌可能会考虑品牌下沉。毕竟,定价、分销和客户策略依然是奢侈品集团的 首要事项,但是旧有模式正在遭受质疑。在现在这样的新环境下,品牌若想在未来赢得市场,必须从根本上进行改革,很有可能有一部分的奢侈品会出现品牌下沉的 现象。

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