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土豆网王微的橙色盒子

发布时间:2021-01-20 19:20:44 阅读: 来源:铡草机厂家

当2010年8月5日,土豆宣布完成第五轮融资(也是上市前的最后一轮)之时,该公司创始人及CEO王微(微博)曾透露本次融资将主要用于对移动终端开发进行升级,全面发力无线业务;整合专业内容与“橙色盒子”计划中的土豆自制内容,并推进全媒体业务拓展;以及进一步改善用户体验。

这是一项针对未来五年的战略布局。业内人士分析,土豆上市之后,将投入更多的资金在无线和自制内容这两个主要发力方向上。

所谓的“橙色盒子”,是王微正在培育一整套影视剧制作发行机制,“我们不是只做一两部电视剧,也不会以一两部电视剧的成功与否去做简单的判断,而是要建立一套完善的机制,保证视频网站出品的自制剧能持续地发展。”王微在《欢迎爱光临》的庆功会上说。《欢迎爱光临》是土豆制作的第一部真正意义上的网络自制剧。

2010年5月,土豆成立了自己的影视制作部门,包括导演、编剧、发行等完整的制作团队,如今这个部门的人员规模约为40人,预计将会增加到50人左右。

一部电视剧在土豆炮制的过程,非常谨慎。首先在题材的选择上,管理层曾经有过两种不同的意见,一派认为应该制作类似《时尚女魔头》的时装剧,另一派认为应该制作纯爱偶像剧。最后,这两种意见被放在土豆网上让网友进行打分投票,最终选择纯爱偶像剧的人数居多。

随后进入剧本创作阶段,在创作初期,百威英博旗下的劲柠啤酒就参与到剧集的讨论和准备,“百威几乎把该产品今年的网络投放都给了这部剧。”一位媒体投放公司的资深从业人员对《中国经营报》记者说。不过,综合折算下来,这部分收入并没有覆盖整个成本。土豆开始尝试新的营收渠道。

据透露,当时参展北京电影节和上海电影节时,很多电视台就对这部剧十分感兴趣,想洽谈购买,由于这部剧是按照美剧的规格制作,每集30分钟左右,一周一集,因此先于国内市场,土豆首先向海外进行内容输出。包括韩国、日本、马来西亚和中国的台湾、香港等在内的13个国家和地区的电视台都购买了《欢迎爱光临》。

据台湾报道,“其中单集最高价卖到了3万美元。”除了广告和版权分销,另外三块收入来自于写真书、小说等书籍发行,DVD等音像制品发行发行和彩铃下载。五月天操刀制作,丁当演唱的《亲爱陌生人》, 严爵演唱的片尾曲《谢谢你的美好》已经纷纷登上了好乐迪、钱柜的热门歌曲排行榜。

记者独家获知,《欢迎爱光临》第二季正在筹拍当中,有四五家广告主正在洽谈阶段。2011年“橙色盒子”有计划推出3部自制剧,其中一部名为《乌托邦办公室》,讲述一群科学怪咖想要毁灭地球的故事,收视人群定位在热爱逻辑思辨的高智商人群,将于11月26日在江苏无锡开机;另外两部的题材已经圈定,分别为正剧和时尚剧。

在无线领域,土豆步伐较快,2010年1月与中国移动合作,为中国移动无线视频平台提供内容,根据招股书披露的数据,截至2010年9月30日,该频道用户量约为910万,节目观看次数达1560万次。并且,土豆参与中国移动的流量分成,是广告之外的又一收入来源。

目前,仅有土豆一家全部支持苹果iOS 4、谷歌Android、诺基亚Symbian、微软Window Mobile、Java五大移动平台全库视频访问,商业模式的建立正在积极探讨之中。

目前土豆网的商业模式主要有两种:一是免费广告,一是直接收费;也许会从目前的两种模式走向融合,但收费方式也许会趋于多元化。

土豆网一共获得五轮投资,额度1.348亿美元

第一轮:2005年12月,土豆网获IDG 50万美元投资

第二轮:2006年5月,获IDG、纪源资本和集富亚洲(JAFCO Asia)共计850万美元投资

第三轮:2007年4月,今日资本(Capital Today Investment)和General Catalyst主导,韩国KTB风险投资基金(KTB China Optimum Fund)、GC Entrepreneurs Fund、CA-JAIC China Internet Fund参与投资,前两轮的投资者IDG、纪源资本、集富亚洲也继续跟投,共计1900万美元

第四轮:2008年4月,由凯欣亚洲和美国洛克菲勒家族旗下风险投资公司Venrock领投,此前的IDG、纪源资本等参投,共计5680万美元

第五轮:2010年7月,共获5000万美元投资,其中淡马锡领投3500万美元,凯欣亚洲、IDG、纪源资本、General Catalyst等追投1500万美元

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