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电商江湖或入双寡头格局-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:20:31 阅读: 来源:铡草机厂家

很快,消费者们会在微信平台看到,微信和“京东”在一起了。腾讯10日发布公告称,入股京东商城15%的股权,并在后者上市时追加认购5%的股权,从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。

腾讯京东“联姻”迎变

“腾讯当然需要京东,在拿到了移动端的船票之后,小马哥正在考虑把什么业务带上移动互联网大船才能获得最高收益,电商业务自然是变现最容易的。”对于传言已久的“腾讯入股京东”,有网友如此评论。

在此次交易中,腾讯旗下的B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网等附属关联公司的注册资本、资产、业务将整体转移予京东。

此外,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作,以提升顾客的网购体验。

DCCI互联网数据中心创始人、总经理胡延平说,腾讯京东的此次联盟是一次划分移动时代电商版图、重组BAT时代互联网版图的投资并购。腾讯与京东的合作将形成优势互补。

财讯传媒集团(SEEC)首席战略官段永朝说,腾讯与京东“联姻”,在未来移动电商领域的布局,将是一箭双雕的效果:一是迅速建立以微信、手机QQ移动用户群为基础的电商生态;二是帮助京东全面升级2012年建立的自营物流网络。

腾讯舍弃“摊大饼”模式

记者采访了解到,腾讯此次入股京东并非偶然。在入股搜狗、大众点评、嘀嘀打车后,腾讯再次大手笔入股京东,一系列股权运营的背后,是其战略转移的必然结果。腾讯“联邦式”的圈地模式逐渐清晰。

在过去相当长一段时间里,腾讯习惯于通过流量和用户规模迅速扩张市场。当发现市场上有价值、有潜力的业务后,腾讯会迅速自建团队运营,腾讯在游戏、电商、浏览器等领域的业务即是代表。

然而,腾讯在社交领域独占鳌头,并不意味着它在商业方面可以同样强大。以腾讯搜索和电商为例,尽管腾讯砸钱无数,依然无法脱颖而出,甚至出现节节失利的状况。因而,管理层再三考虑,决定割舍腾讯自身不盈利、不擅长的业务,转为通过入股市场上已经成型的业务领先者进行战略布局。

早在淘宝上线初期,腾讯就于2005年自建了C2C平台拍拍网、在支付领域推出财付通,试图在电商领域占得先机。但在与阿里巴巴的较量中,腾讯电商一直无法取得突破。此后尽管重金收购了B2C电商平台易迅网,大手笔投资自建物流,推出系列营销措施,但一直无法超越阿里巴巴和京东,业务发展难有起色。

与此同时,电商板块是腾讯战略布局上不可或缺的部分,腾讯必须变革、找到出路。现实是,腾讯依靠现有业务赶超阿里巴巴和京东,改变现有电商格局的可能性已经非常小。所以,腾讯转变思路,转烧钱砸易迅为分享京东成功红利。

分析人士指出,腾讯将实物电商这部分业务交给京东去做,以资源换取京东股份是明智之举。

新平衡仍待建立

专家指出,腾讯入股京东后,产业格局将发生明显变化,有利于建立秩序更为合理、服务质量更加优良的电商市场格局,新的互联网生态平衡也随之形成。

据分析,腾讯、京东此次联盟,将对互联网巨头阿里巴巴形成制衡。京东可借助腾讯的资源,结合规模庞大的自营平台,打破天猫对B2C、第三方平台的垄断;腾讯则可依靠微信支付、京东、大众点评以及嘀嘀打车,在移动支付、电商和O2O等多个关键领域与阿里巴巴对抗。

电商观察员龚文祥认为:“中国电商将变成阿里与‘腾讯+京东’的双寡头局面,移动电商格局将改变。微信给京东入口,这将直接与手机淘宝展开竞争。”

清科集团高级分析师徐志鹏说,对腾讯来说,易迅的成长虽快,但规模绝对值与第一名和第二名差距过大,没有起到足够的战略效应,它已没时间等待易迅的成长。入股京东,是腾讯与阿里巴巴对抗过程中的一次大本营式进攻。

腾讯总裁刘炽平认为,腾讯电商与京东合作能够释放庞大的协同效应,也将为生态圈内商家带来跨平台的联动价值,实现三赢。

刘炽平说,腾讯会在手机QQ和微信开放移动入口输出流量,京东在产品组合、线上营销和物流配送方面可以提升规模效应,进一步降低成本,提高经营效益以及长期竞争力,腾讯的微信支付可以开拓更广泛的商家和用户基础。商家可以透过京东实物电商入口和微信公众账号入口,多渠道触达用户,并在客户账号管理、营销和支付方面获得平台级的技术支援,形成一个更繁荣的电商生态系统。

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